Zarko Pinkas |
La actriz protagoniza una llamativa campaña de Ro Sparks, un tratamiento de prescripción contra la disfunción eréctil. Vestida completamente de rojo, Fox interpreta al propio medicamento y apuesta por el humor para abordar un problema que todavía genera incomodidad entre muchos hombres.
Megan Fox asumió un papel poco habitual en su carrera. La actriz estadounidense se convirtió en la protagonista de una nueva campaña publicitaria para Ro Sparks, un tratamiento de prescripción destinado a la disfunción eréctil, en un anuncio que utiliza el humor, la sensualidad y los dobles sentidos para abordar un tema que con frecuencia se trata con seriedad o vergüenza.
Fox, de 40 años, aparece en el comercial con un ajustado vestuario rojo y se presenta como una personificación del medicamento. “No soy Viagra”, señala al comienzo del anuncio antes de explicar las características de Ro Sparks.
La campaña fue desarrollada por Ro, una compañía de atención médica que comercializa tratamientos mediante servicios de telemedicina. De acuerdo con la empresa, Ro Sparks combina sildenafil y tadalafil, dos principios activos utilizados también en medicamentos conocidos como Viagra y Cialis, respectivamente. La formulación de Ro Sparks es un compuesto específico y, aunque sus ingredientes activos cuentan con aprobación de la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA), la combinación compuesta no tiene una aprobación propia de la FDA.
En el anuncio, Fox explica que el tratamiento se disuelve debajo de la lengua y que, según Ro, puede comenzar a actuar aproximadamente en 15 minutos y mantener sus efectos durante hasta 36 horas. Estas son afirmaciones de la compañía sobre el producto y forman parte del contenido promocional de la campaña.
La propia actriz parece haberse tomado con humor la elección para protagonizar la campaña. En declaraciones a PEOPLE, Fox aseguró: “Personalmente siento que quizá nací para esto”, al explicar su participación en el proyecto. También consideró que difícilmente podría haber otra persona más apropiada para asumir ese papel.
La actriz explicó que uno de los motivos por los que aceptó la propuesta fue precisamente la posibilidad de abordar un asunto considerado incómodo desde una perspectiva más ligera.
Fox sostiene que la disfunción eréctil suele convertirse en un problema que afecta no solamente al hombre, sino también a las relaciones de pareja. Según la actriz, la conversación sobre intimidad y dificultades sexuales puede resultar menos pesada cuando se aborda con mayor apertura y sin convertirla automáticamente en una fuente de vergüenza.
La campaña juega deliberadamente con esa idea. Fox aparece como una especie de “personificación” de Ro Sparks y utiliza frases con doble sentido para presentar las características del producto. La propuesta publicitaria busca llamar la atención sobre la disfunción eréctil utilizando una figura ampliamente asociada durante años con una imagen de sensualidad en Hollywood.
El equipo creativo inicialmente había planteado una campaña todavía más provocadora. Fox contó que, en un principio, incluso esperaba que el anuncio fuera más divertido y atrevido. Finalmente, algunos elementos fueron moderados durante el proceso creativo.
El resultado es un comercial en el que la actriz aparece de pies a cabeza vestida de rojo, con el logotipo de Ro Sparks, mientras explica el funcionamiento del tratamiento y juega con la idea de que el medicamento llega de manera discreta al domicilio cuando ha sido recetado.
Para Ro, la elección de Fox responde también a una estrategia de comunicación. La empresa sostiene que sus investigaciones internas encontraron una mayor receptividad de los hombres hacia determinados mensajes sobre disfunción eréctil cuando son presentados por una mujer.
La campaña se difundirá a través de televisión, plataformas de streaming, redes sociales y publicidad exterior. Entre sus acciones figura incluso una intervención publicitaria en Times Square, en Nueva York.
Más allá del impacto visual del anuncio, la campaña coloca nuevamente en el debate público un problema que afecta a millones de hombres y que puede estar asociado con factores físicos, psicológicos o con otras condiciones de salud.
Fox, que durante buena parte de su carrera ha sido identificada públicamente con una imagen de fuerte atractivo sexual, convierte ahora esa misma imagen en una herramienta publicitaria para hablar de un problema que suele permanecer en privado.
“¿Por qué tomar algo que ya es un tema pesado y hacerlo todavía más pesado?”, planteó la actriz al explicar su participación. Su respuesta fue apostar por otra vía: tratar el asunto con humor, abrir la conversación y reducir la sensación de vergüenza que puede acompañar a la disfunción eréctil.
